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地产类报刊杂志调查报告

〖来源:www.246ent.com〗
〖时间:2016年10月18日〗〖

篇一:地产类报刊杂志调查报告

太原的住宅房地产行业正在快速稳步的发展。作为地产行业信息发布的主要平台,行业内与普通百姓交流的主要渠道,地产类媒体承担着很大的责任。行业媒体的好坏,直接影响着本行业在社会生活中的影响力。作为传统的平面媒体,在网络媒体充斥现代生活的今日,它是否风采依旧呢?目前我市地产类报刊杂志的生存现状如何,百姓对于地产类报刊杂志又是怎样认知的呢?请看我关于这方面的调查

可读性差,关注度低,针对性不强

房地产行业是一个专业性很强的行业,报纸杂志的内容也就多涉及一些专业知识。这对于只掌握普通地产知识或者根本不了解地产知识的读者来说,存在刚性的阅读障碍。目前,市场上紧俏的报刊杂志多是以娱乐和故事为主的休闲类读物,可读性极强。相比较专业性强的地产类杂志,就存在先天的竞争优势。

俗话说,衣、食、住、行。房子在百姓生活中占有很重要的位置。但是,百姓虽然关注房子,往往也仅限于在需要购房或者租房的那段特定时期,平时则极少关注。对于大多数人来说,一辈子关于房子的事没有几次,这也就大大的降低了百姓关注房地产的频率。从普通百姓关注房地产的时间和频率上来说,都大大限制了地产类报刊杂志的发展。从我走访的结果来看,这个现象很突出。大多数被访者都表示平时不怎么关注房地产。

地产类报刊杂志的读者除了来自普通百姓,更重要的是来自地产业的行业从业人员。能否有效把握这群人的阅读需要,也就成了地产类报刊杂志的最后的机会。在走访的过程中,《瑞丽》杂志在一些低端的售楼人员中反映不错。究其原因,是《瑞丽》杂志有效满足了这部分人的工作需要。

地产企业普遍没有订阅有关地产类杂志报刊,从业人员的专业知识主要来自企业内职工培训和平时的积累。这也从侧面说明,目前的地产类杂志针对性不够。行业从业人员无法从上面了解到与工作相关的内容。但是,值得一提的是,大部分被访者都表示,如果有这方面的需求,首先会想到的是网络。因为网络信息面更宽,可选择的媒体更多,并且更加方便。

租房信息需求量大,房产报刊无人问津

目前,从我市报刊出售点上普遍能买到的一份有关地产类的报纸除了“太晚”的《第一楼市》外,就是一份叫《百姓生活咨汛》的报纸。这份报纸严格上说不是地产类报纸,但它却比任何一个地产类报刊杂志卖得好。原因就是它上面登载有许多关于寻租与租房的信息。登载租房的讯息,正是恰好迎合了读者的阅读口味,满足了读者的阅读需要。而专业类的报纸则处在一种高不成低不就的两难境地。卖报人员也表示,地产类杂志专业性太强,不好卖。我是为数不多来咨询地产类报纸的人。

从我拿到的邮局报刊订阅处分发的《2015年度邮发报刊宣传手册》中也很难找到一份关于地产类的报刊杂志。本省的几乎没有,外省的也就《红地产》和《中国房地产报》寥寥几种。邮局订阅人员也表示,来此订阅房地产报纸的人并不多。

看来,从我们所了解到报刊发行的几个渠道看,地产类报刊杂志在太原报刊市场上占有率并不高。原因有很多,除了地产类报刊专业性强,不能雅俗共赏这一先天劣势之外。在针对专业读者上,也缺乏有效的针对性。看来,太原市场上地产类报刊杂志的发展还任重道远。   

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