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广告文案写作

〖来源:www.246ent.com〗
〖时间:2016年10月27日〗〖

篇一:广告文案写作

  广告正文的表现形式

  1、 说明体式(特点:客观、理性)

  包括人证式、言证式、实验展示式等文体。广告正文以介绍、说明、证明等手段来传达广告主体——企业(品牌)、商品(服务)的理性信息。

  如:

  伊利牛奶广告文案:

  文案一

  标题:咕咚咕咚、呼噜呼噜、滋溜滋溜

  正文:无论怎么喝,总是不一般香浓!这种不一般,你一喝便明显感到。伊利牛奶全乳固体含量高达12.2%以上,这意味着伊利牛奶更香浓美味,营养成分更高!

  广告口号: 青青大草原  自然好牛奶

  文案二

  标题:嘎嘣嘎嘣、咔嚓咔嚓、哎呦哎呦

  正文:一天一包伊利纯牛奶,你的骨骼一辈子也不会发出这种声音。每1100毫升伊利纯牛奶中,含有高达130毫升的乳概。别小看这个数字,从骨骼表现出来的会大大不同!

  广告口号: 青青大草原  自然好牛奶

  文案三

  标题:哗啦啦、啾啾啾、哞哞哞

  正文:饮着清澈的溪水,听着悦耳的鸟鸣,吃着丰美的青草,呼吸新鲜的空气。如此自在舒适的环境,伊利乳牛产出的牛奶自然品质不凡,营养更好!

  广告口号: 青青大草原  自然好牛奶

  2、  叙事体式

  包括故事式、生活片段式等形式。特点:以故事的发生、发展过程引人入胜,吸引受众的阅读和听收兴趣,又以故事中的事件的处理和产品介入所获得的结果来说服受众。

  如diploma奶粉文案:

  标题:试图使他们相会?

  正文:亲爱的扣眼:

  你好,我是纽扣,你记得我们已经有多久没在一起了?尽管每天都能见到你的倩影,但肥嘟嘟的肚皮横亘在你我之间,让我们犹如牛郎织女般不幸。不过在此我告诉你一个好消息,主人决定极力促成我们的相聚,相信主人在食用diploma脱脂奶粉后,我们不久就可以天长地久,永不分离。

  3、  论说体式

  以深刻的哲理、严密的思辨性和语言的逻辑性见长。一般用于为企业或品牌塑造一个观念形象、一种价值理念;推出一种消费新观念或消费形态,以达到间接带动商品消费的目的。多适用于平面媒体。

  如:

  南方周末系列广告

  笛子篇

  标题:静有所听

  正文:

  在这浮躁的年代,

  静,也是一种  责任。

  在静中聆听最细微的声音,

  在静中思想得到最真实的感悟。

  南方周末,思想人生,思想新闻。

  广告语:南方周末,深入成就深度。

  荷花篇

  标题:清有所见

  正文:

  在这精彩的世界,

  清,也是一种坚持;

  清,真实得以沉淀;

  清,思想得以纯粹。

  南方周末,思想人生,思想新闻。

  广告语:南方周末,深入成就深度。

  卵石篇

  标题:恒有所得

  正文:

  在这多变的未来,

  恒,也是一种信心,

  曾经,多少次的妥协换回失落;

  曾经,多少个梦想被遗忘。

  思想守恒,只因希望在路上。

  南方周末,思想人生,思想新闻。

  广告语:南方周末,深入成就深度。

  4、  文艺体式

  用文学、艺术的写作手法来创作出来的广告形式。包括诗歌、散文、曲艺、相声等。广告文案写作 相关内容:知识竞赛主持词

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