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洗衣粉广告策划书

〖来源:www.246ent.com〗
〖时间:2016年10月24日〗〖

篇一:洗衣粉广告策划书

  目 录

  一 市场分析…………………………………………………………

  (一)、洗衣粉中国市场品牌发展历程…………………………

  (二)、 200x-200x年度品牌竞争格局…………………………

  (三)、主要品牌手段分析…………………………………………

  二 产品分析…………………………………………………………

  (一)奇力洗衣粉…………………………………………………

  (二)雕牌洗衣粉………………………………………………

  (三)立白洗衣粉………………………………………………

  (四) 汰渍洗净白衣粉…………………………………………

  (五)奥妙洗衣粉………………………………………………

  三 消费者分析……………………………………………………

  四 销售策略分析………………………………………………

  五 广告分析……………………………………………………

  (一)诉求对象………………………………………………

  (二)媒介选择………………………………………………

  六 营销战略策划…………………………………………………

  (一)营销决策………………………………………………

  (二)目标市场………………………………………………

  (三)定位策略………………………………………………

  (四)定价策略………………………………………………

  (五)分销渠道………………………………………………

  七 广告策略…………………………………………………………

  (一)广告表现策略………………………………………………

  (二)广告媒介策略………………………………………………

  (三)广告预算…………………………………………………………

  八 公共营销策略…………………………………………………………

  (一)目的………………………………………………………………………………

  (二)对象………………………………………………………………………………

  (三)对象分析………………………………………………………………………………

  (四)活动策划…………………………………………………………

  九 整体广告策略预算………………………………………………………………

  十 广告效果评估………………………………………………………………………………

  附录 市场调查问卷

  平面广告文案

  前言

  奇力日化有限公司是一个新兴企业,组建于XX年,公司固定资产120万元,投资总额430万元,目前拥有员工1200多人,其中,中专以上学历占员工总数的四分之三,研究生学历24人,员工整体素质比较高,公司在组建以来主要生产日化产品,主要有奇力的一系列洗发用品,系列厨房和卫生间清洁用品,在市场也有了一定的份额,目前公司还在发展阶段,时刻都注视着市场动态,由公司企业策划部提出,市场开发门研制开发的奇力特效洗衣粉准备投放市场,这对公司占领中国日化市场增加了机会点。

  目前,洗衣粉市场产品是几乎趋于同质化,你有的功效,他的产品也会有的,但是几个巨头品牌还是牢牢的占据着大部分市场份额,奇力公司迫于导入压力委托本广告公司进行广告代理,加大广告宣传,据奇力公司目前形势,确定了本次广告的目标,为使本产品顺利导入市场并占有一定份额而进行广告宣传。

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