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葡萄酒市场调研问卷内容设计

〖来源:www.246ent.com〗
〖时间:2016年11月04日〗〖

篇一:葡萄酒市场调研问卷内容设计

  问卷格式:

  a·调研人:

  b·调研目的

  c·调研方向

  d·调研内容

  e·调研资料汇总

  f·调研结论报告

  g·调研时间

  以下为正式调查文本:

  市场调研报告

  ——“**”区域市场葡萄酒调研分析报告

  年月日

  a·调研员:

  b·调研目的:关于**区域市场葡萄酒现状和发展前景,以及经营进口葡萄酒的思路和规划

  c·调研方向:

  一、终端渠道调查

  二、酒水市场经销商户和流通渠道(含名烟酒店)

  三、葡萄酒消费状况——可以针对企事业单位和个人专项调查

  d·调研内容:

  方向一内容:(以酒水商进店合作名义)

  1·终端渠道(终端店各部员工:管理人员、酒水员、服务员)

  (1)终端酒水吧台陈列的葡萄酒品牌(特别是进口品牌)?

  (2)陈列之葡萄酒,终端店卖价?

  (3)终端店正常(一星期/一月)销售葡萄酒状况?

  (4)客人点击葡萄酒的概率?

  (5)客人点击葡萄酒的品牌?

  (6)客户点击葡萄酒最认可和接受的价位?

  (7)有没有瓶盖费?费用为多少?

  (8)红白宴席送礼标准?客人是否自带酒水?酒席摆放什么酒水?

  (9)零点客人,是否有自带酒水现象?

  (10)客人自带酒水,店方和酒店行业是什么态度?(允许否?是否有服务费)

  (11)是否有客人问到“进口酒或是**品牌进口葡萄酒”

  (12)以进口酒商的名义,咨询管理人员进店合作的方式和要求(专场促销的费用标准?进场怎么合作?)

  方向二内容:(以找区域代理商或市场调查的名义)

  1·经销与流通市场

  (1)当地是否有代理或经销进口葡萄酒的商户?

  (2)了解调查对象对进口葡萄酒的现状和前景的判断?所认知的进口葡萄酒品牌?

  (3)了解调查对象主要经销和代理的品牌和主要的合作方式?(代销还是经销等)?

  (4)了解调查对象目前所做的渠道(流通、pa商超、终端、分销)?强势渠道是什么?

  (5)了解调查对象目前团队多少人?主要渠道人员?

  (6)当地销售淡旺季以及差别?

  (7)如果我们到当地做进口葡萄酒,(请教)是否有很好的建议?

  (8)当地酒店或夜场(酒吧和ktv类)主销什么品相酒水?

  方向三内容:(以市场调查的名义)

  1·消费者调查

  (1)消费者认知的葡萄酒品牌(特别是进口品牌)?

  (2)消费者一般通过什么途径购买酒水?

  (3)是否经常用酒或葡萄酒?一般选择葡萄酒概率有多少?

  (4)对价位的敏感度和接受的区间?

  (5)一般在什么场合有可能喝葡萄酒?

  (6)如果酒席上有进口葡萄酒(注意包装对客户的作用)和其他酒类,选择饮用的倾向是什么?

  (7)如果有一支进口葡萄酒,作为该客户单位的专用接待酒(根据客户需要印制单位资料的背标),客户是否有考虑长期合作的可能?

  (8)一般单位结账的方式和周期?(现金、转账、支票/结账票据有什么特殊要求或专用酒水发票是否可用于报销)

  (9)签约常年合作的是否有兴趣?

  (10)如果有专业的团购人员,到单位推荐进口葡萄酒,是否接受?葡萄酒市场调研问卷内容设计 相关内容:三下乡调研工作实录

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