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某企业年度宣传方案

〖来源:www.246ent.com〗
〖时间:2016年10月27日〗〖

篇一:某企业年度宣传方案

某企业年度宣传方案

文章标题:某企业年度宣传方案

Molex20xx年度宣传方案

前言:2
市场综述:3
1.1999年6—7月各品牌宣传投入3
2.20xx年1—3月各品牌宣传投入4
3.综合分析4
目标媒体简介:5
媒体购买计划:6
1大众媒体购买方案:6
2行业媒体购买方案:6
3IT专业媒体购买方案:6
媒体公关:7
传播策划目标8
目标主题:8
目标战略:8
传播受众对象9
传播内容、传播周期、传播媒体、字数9
日常及深层公关传播策划服务实施及费用10
优视广告公司公关传播项目管理小组人员12
附录:13

前言:
MOLEX网络布线产品在国际上是一个著名品牌,但由于开发中国市场的时间及投入等原因,目前的市场占有率和品牌自身的地位是不相衬的。从宣传上看硬性广告和文章宣传缺乏配合及规划,从同其他主流品牌的宣传监测资料对比会轻易发现这一点。
本宣传方案力求找到硬性广告和文章宣传之间最好的配合,通过这两个方面的互补,使MOLEX的品牌宣传得到最佳的效果。在硬性投入的媒体选择上既继承了网络布线产品传统的媒体选择,又针对其他品牌投入比例,选择了他们投入相对较弱的行业及大众媒体进行品牌宣传,使MOLEX品牌在众多品牌中脱颖而出。这样的媒体选择也同目前国内IT产品宣传向大众、行业媒体转变的趋势是吻合的。


市场综述:
1.1999年6—7月各品牌宣传投入

上表是6—7月各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况。
可见前五名硬性投入均在20万左右,西蒙由于已占据市场
主导地位,顾硬性投入不大,但文章宣传投入比例仅次于郎
迅,远高于其他品牌。


2.20xx年1—3月各品牌宣传投入
该表为20xx年一季度各品牌宣传投入前五名和西蒙的投入情况。前五名投入在40万左右,考虑到春节各品牌减少投入这个原因,各品牌投入相对去年均有较大提高,这说明今年的市场竞争加剧了。业内对市场前景看好。
3.综合分析
根据前两项分析,可见网络布线产品市场今年的竞争加大了,主流品牌硬性投入在200万以上。MOLEX预想在今年营业业绩有较大增长,硬性宣传投入在250万左右比较适宜。文章宣传应保证在20xx0字每月的水平上。这个投入水平在业内大概会在前五名。这和MOLEX在国际上的地位是相应的。
目标媒体简介:
1《参考消息》新闻性日报,发行量310万份,国内最受人喜爱
的新闻类媒体。读者层次较高,是许多企业必订
的报纸,广告效果极佳。
2《中国经营报》经营管理类周报,发行量100万,该刊网络、通
讯等信息类栏目占较大比重,读者多为经营管理
人员,是国内同类媒体中读者最多的,广告效果
较佳。
3《金融配套市场》中国人民银行主办,月刊,发行覆盖银行、证
券等金融行业,是金融行业信息化建设的权威
媒体,广告针对性极强。
4《通讯世界》电信行业媒体,月刊,发行量15万,权威电信
行业杂志。
5《中外房地产导报》半月刊,房地产行业主流媒体。
6《广播与电视技术》月刊,广电行业主流媒体。
7《计算机世界》周刊,发行量22万,IT行业最权威的、影
响力最大的媒体。
8《计算机网络世界》月刊,汇聚布线产品广告最多的媒体。
9《网络世界》周刊,发行量20万份。专业报道网络建设的IT
专业媒体,广告效果较佳。
10《互联网周刊》周刊,发行量12.8万份,最具影响的互联网专
业媒体,目前在互联网热的形势下,影响重大。
11《IT经理世界》半月刊,发行量20万份,定位于互联网时代
的CEO及CIO,对企业的决策者影响巨大。
媒体购买计划:
1大众媒体购买方案:

2行业媒体购买方案:

3IT专业媒体购买方案:


媒体公关:
目标对象:
MOLEX公司整体形象宣传、MOLEX行业市场宣传(金融、信息、广播电视、房地产、政府、电力、石油、民航、铁路运输等领域)、MOLEX合作伙伴市场宣传、MOLEX公司服务、培训宣传。
目标主题:
领导世界的先进技术
优秀的行业应用解决方案
为用户提供最佳服务与价格
目标战略:

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