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市场督导的工作职责

〖来源:www.246ent.com〗
〖时间:2016年11月07日〗〖

篇一:市场督导的工作职责

  下文《市场督导的工作职责》是由本站为大家整理提供,需要更多督导岗位职责相关内容,敬请关注本站实用资料督导岗位职责专题。

市场督导的工作职责

  【1】

  市场调查表明:消费者在到达终端前就计划好购买何种产品的仅占30%,而70%的消费者是在销售终端决定购买何种产品以及购买的数量;而且,在已有购买计划的消费者中,又有13.4%会因某种因素的变化更改原来的购买计划。因此,作为致力于终端促销的企业,不仅要注重对终端的建设与维护,更要经常性地进行市场督导工作。

  市场督导的意义

  市场督导工作在整个营销工作中是非常重要和必不可少的。然而,有些中小企业为了节省费用,没有建立督导机制。一些设立了督导岗位的企业,也往往形同虚设,感觉某某市场有问题了,就赶紧派人奔赴那个市场督导,没有把督导行为转变为制度而有计划有步骤地进行。

  市场督导的作用

  市场督导工作是对业务代表拜访终端结果的检查,是协助业务代表发现问题、解决问题的有力补充,也是配合业务员共同实现对终端主要负责人和决策人的协同拜访。

  市场督导同时还要负责对终端运作情况的检查,包括硬终端与软终端检查。硬终端检查主要指产品检查与宣传品检查。软终端检查包括进门观察、营业员导向测试、产品知识测试、宣传资料检查、营业员随机询问与表露身份后的详细询查等。正确开展促销督导,在工作中要把握以下环节:

  信息收集收集主要竞争对手或者一些大型商业在当地所覆盖终端的信息;了解同类产品特点及其竞争优势;了解最畅销同类产品的畅销原因;了解自身产品经销商、分销商的覆盖能力及终端的销售数据;了解行业人士对终端的评价和口碑,了解行业内的相关统计资料;对终端的实地了解,包括面积、营业员人数、地理位置、人流量估计、周围社区状况及消费水平等。

  展开帮促活动

  一般一个企业都有多个产品,并且不断地有新产品推向市场,而促销员很难同时接受企业产品知识的培训,同时由于促销员岗位人员的流动性较大,这就需要市场督导经常性地开展特别指导,帮助促销员更好地推广产品。在人手紧张时,甚至还需要顶替促销员上岗。

  【2】

  一、工作内容

  1.从终端层面看包括物料布置、价格控制、人员调整、上样跟踪、库存信息、产品陈列等。

  2.从导购员培训层面看包括企业文化、行业知识、产品知识、导购技巧、心态陈列、促销活动等。

  3.从导购员管理层面看包括纪律、心态建设、执行督导、团队建设、量化考核。

  4.从市场信息方面看包括产品信息、促销信息、价格信息、人员调整。

  5.从促销活动的组织与执行来看:包括活动前物料的准备、人员的组织安排、信息传播途径的选择、

  活动的督导等;活动现场:组织分工,突发事件的解决;活动后:总结成功与失败。

  二、督导的岗位说明

  (一)督导的岗位职责

  1. 确保客户部按质、按时地实现工作计划。

  2. 确保直营店、加盟店的销售工作顺利进行。

  3. 对公司各项方针政策在直营店以及加盟店的执行情况负责。

  4. 对市场调研内容准确性负责。

  5. 对加盟店选址可行性负责。

  6. 对所掌握的销售数据的安全负责。

  7. 对加盟店销售任务、培训结果、陈列状况负责。

  (二)督导的主要工作

  1. 负责专卖店内所有员工的培训、工作考核、薪资考核。

  2. 负责专卖店的人事管理,如招聘、上岗、晋升、调职、辞退等。

  3. 负责专卖店内新品上市的前期准备及店铺后期执行的相关工作。

  4. 负责专卖店内员工福利和薪资程序的行政工作,包括向公司报告。

  5. 主持店长周、月、季、年营销例会,定期巡查店铺,填写巡铺报告。

  6. 监督店铺促销活动的执行及促销结果的反馈工作。

  7. 确保专卖店内递交的各项报表的准确性。

  8. 监督指导直营店、加盟店的销售。

  9. 监督公司各项政策在直营店和专卖店的执行情况。

  10. 完成上级交给的各项调查任务。

  11. 根据市场状况,提供科学有效的促销方案。

  12. 协助加盟商调查市场编写调查报告。

  13. 协助招商人员调查加盟商背景资料。

  14. 协助加盟商选择店址并确定。

  15. 指导、监督加盟店装修等事宜。

  16. 协助加盟店的综合培训。

  三、工作执行

  督导的过程本身就是让事情落实的过程,督导的过程也是解决问题的过程,在督导的过程中不断做到规范化,也是让企业提升自身执行力的重要手段。一个优秀的督导必须做好自身产品、竞争对手等信息的收集直到终端的规范。

  四、督导的作用

  1.对业务代表拜访终端结果的检查,协助发现问题,解决问题。

  2.负责对终端运作情况的检查,包括硬件终端与软件终端。 硬件终端:产品检查、宣传品检查。

  软件终端:进门观察、营业员导向测试、产品知识检查、宣传资料检查、促销督导。

  五、信息收集

  收集主要竞争对手或大型商业在当地所覆盖终端的信息,了解同类产品的特点及竞争优势,了解最畅销商品及畅销原因,了解自身产品经销商、分销商的覆盖能力及终端销售数据,了争行业从士对终端的评价及口碑,了解行业内的相关统计资料,对终端的实地了解:包括面积、营业员人数、地理位置、地理位置、人流量估计、周围社区状况及消费水平。

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